Para iniciar o repotenciar tu proyecto de Tienda On Line Prestashop, existen muchas estrategias a tomar en cuenta una vez que diseño, sentido de la oportunidad, recursos tecnológicos, plataforma y productos a difundir, están canalizados con un mismo objetivo.
Me refiero a la asesoría de un experto SEO para encontrar las palabras clave más valiosas para que tu negocio destaque en las búsquedas en Google y adelantar una planificación para lograr resultados de posicionamiento orgánico.
Si has apostado por Prestashop estás de enhorabuena ya que es de las plataformas que por su estructura más le gustan a Google.
Pero hacer una estrategia y tener una expectativa real de los resultados, solo se puede hacer a partir de la experiencia de haber tratado de posicionar muchas webs.
Realizar una lista de palabras clave, priorizarlas, afinar la plataforma y poner en marcha una buena estrategia SEO requiere de horas de trabajo si queremos tener buenos resultados.
Otro punto a tener en cuenta es la implementación de un sistema de medición de resultados que sea lo más fiable posible para que no vayamos tomando decisiones ciegamente, para poder mejorar hay que poder medir.
Si queremos un negocio online sostenible en el tiempo, hemos de tener presente que el posicionamiento orgánico debe generarnos más del 60% de las transacciones.
El SEO (siglas en inglés para Search Engine Optimization) es el conjunto de acciones que podemos aplicar para para posicionar nuestro negocio y mejorar los puestos que ocupa cuando se realizan búsquedas en Google (y otros motores de búsqueda).
Para ello los podemos recurrir una serie de técnicas que ayudan a que nuestra web tenga más visibilidad.
El SEO se basa en los resultados de una búsqueda orgánica y natural. Esto hace referencia a las páginas que no han pagado una campaña de pago para estar entre los primeros puestos. Y esto se consigue a través de una optimización que aumente para Google la autoridad y relevancia que tiene nuestra web en relación al resto de competidores en la red.
SEO On-Site: tiene que ver propiamente con la web y la manera en que está optimizada, para que el algoritmo del buscador entienda qué es lo que se quiere aportar al usuario con esa información.
SEO Off-Site: incluye las menciones, los links y otros detalles fuera del contenido y el diseño de una página, como la presencia de esa página en redes sociales, el número de enlaces y su calidad, al igual que la importancia de la marca y su preeminencia en el mercado al que pertenezca.
Con el SEO conseguimos que nuestra web sea más visible, tanto para los motores de búsqueda como para clientes potenciales. ¿Resultado?. Incremento de visitas lo que nos lleva a una subida de ventas.
Con la asesoría de un experto en SEO de Prestashop convenceremos al motor de búsqueda que nuestra web es la mejor opción para la demanda de información relativa a la palabra clave que introduce el usuario en el buscador.
Es decir, lograrás ser relevante a los ojos del buscador y de millones de cibernautas.
Para mejorar el posicionamiento SEO debes empezar por ofrecer un contenido de calidad, que aporte realmente valor al usuario que aterriza en tu web. Debes tener en cuenta a quién va dirigida tu web. No es lo mismo comunicar a millenials que a mayores de 50 años.
También hay que diferenciar entre profesionales y usuarios. Cada uno exige un lenguaje y estrategias diferentes.
El buscador Google nos ofrece dos herramientas muy valiosas para buscar el contenido que los usuarios demandan: Google Trends y el keyword planner de Adwords. Una buena opción es primero buscar con estas herramientas, en base a lo que estamos ofreciendo y cómo lo estamos ofreciendo en la web. Una de las tendencias en SEO es la creación de un buyer persona. Esta técnica consiste en crear un personaje o perfil con toda la información definida: sus miedos, deseos, filias y fobias. Así definimos el contenido que mejor se adapte a sus necesidades.
Sin un objetivo claro para un público lo tendremos mucho más complicado.
Intenta ser honesto (no te arriesgues a poner enlaces en sitios de poca reputación o a comprar enlaces, montar PBNs y similares, esto se acaba pagando) ya no pierdas de vista las actualizaciones de las cuales va avisando y dando pistas Google, en ocasiones tocará hacer ajustes y adaptarse, de esto va Internet.
Con un peso cada vez mayor del tráfico móvil, usuarios que demandan mejor usabilidad y rendimiento de los sitios indexados, hay tendencias a ser tomadas en cuenta, yo hago mucho hincapie en los menús de búsqueda, algo que por lo general no está bien resuelto en Prestashop y debe ser mejorado.
Google ha ido liberando poco a poco la funcionalidad Google Knowledge Graph que permite a los usuarios obtener respuestas instantáneas directamente en los resultados de búsqueda.
Ahora mismo, Google Knowledge Graph es capaz de mostrar información detallada no solo sobre organizaciones con presencia mundial, sino también sobre celebridades, películas o recetas de cocina.
Contar con un sitio web que ofrezca tiempos de respuesta óptimos siempre será un plus hasta para Google, pues le otorgará un papel más relevante dentro de los múltiples factores que considera su algoritmo.
Vale resaltar que el índice móvil se toma en cuenta para los resultados de búsqueda, mejorando la experiencia de usuario al presentar versiones “minimalistas” cuando accede desde un dispositivo móvil. Se trata de AMP (Accelerated Mobile Pages).
La gran mayoría de sitios web actualmente se transmiten a través del protocolo HTTP (Hypertext Transfer Protocol), cuyo uso es el más generalizado en Internet. Sin embargo, cada vez más organizaciones codifican su información y la transmiten usando HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure).El uso de este protocolo seguro se ha incrementado en los últimos años y sitios como Amazon, Facebook o el propio Google ahora encriptan toda la información que intercambian en sus páginas web. Google ha llevado esta tendencia un paso más allá, al ofrecer incentivos de posicionamiento a aquellas organizaciones que implementen HTTPS.
En resumen, el propósito es encontrar los términos de búsqueda correctos para nuestro segmento, ofrecer páginas optimizadas para dispositivos móviles o evitar penalizaciones innecesarias, SEO white hat 100% , honesto y de calidad . Esquivar el Black Hat SEO, que se basa en técnicas fraudulentas que pueden ser penalizadas si se descubren como los enlaces o textos ocultos, spineo de artículos, keywords stuffing, cloacking, SEO descontrolado, comentarios spam; mientras que las White Hat Seo tienen en cuenta la optimización de la web, palabras clave con sentido, contenidos de calidad, guest blogging, enlazado de otros blog y demás.
Una estrategia de posicionamiento SEO seria y bien ejecutada, te puede llevar a los primeros puestos por keywords muy interesantes para tu sector, algo que mejorará tu presencia en tu mercado objetivo.
Si vas a tomarte en serio el SEO de tu negocio voy a ofrecerte una primera valoración profesional de manera completamente gratuita con consejos que van a ayudarte a no cometer errores y a que tu Tienda online Prestashop posicione mejor.
